完整故事 · 地下五层的方案

完整故事

01老板看完吴策的策划案，皱着眉头说：‘太浅了，要深入一点。’31岁的吴策点头，问深入到什么程度。老板想了想：‘起码不能停在表面。’这是一个熟悉的答案：方向很大，坐标没有。吴策回到工位，决定这次必须给老板一个具体结果。

02第二天，他带着同事小叶去地铁站调研。小叶问为什么选这里，他认真说：‘地下五层，不算表面。’她沉默两秒：‘你别告诉我，预算申请里也这么写。’他摇头：‘我写的是深入城市流动人群。’小叶突然觉得他的文字能力确实有潜力。

03他们在最深的站台采访乘客，研究通勤时长、广告停留和手机使用习惯。地铁来了一趟又一趟，笔记本写满两页。老板打来视频电话，问人在哪儿。吴策把镜头转向长得望不到头的扶梯：‘按照您的要求，深入了一点。’老板拿手机的手停住了。

04‘我说的是思考深入！’老板提高音量。小叶赶紧把访谈记录举起来：‘也在思考。我们发现大家最烦的不是广告多，是信息说一半、入口藏得深。’老板张了张嘴，最终说：‘那你们继续。’吴策挂断电话，低声说：‘刚才这个用户反馈，还挺及时。’

05回公司后，他们把方案改成了清晰的单一入口、短文案和明确按钮。老板看完满意地点头：‘这次就有深度。’吴策说：‘我们还建议任务需求也采用这种表达方式。’会议室里安静了一瞬，小叶迅速低头假装整理纸张，肩膀却明显在抖。

06老板看着两人，终于笑了：‘好，下次我说具体点。’一周后，他在群里发：‘这个项目要拔高。’吴策秒回一张楼顶照片：‘确认一下，是内容，还是海拔？’老板立刻补上三行详细要求。公司从此少了几个形容词，多了几段人话。